黨的十九屆四中全會就“完善堅持正確導(dǎo)向的輿論引導(dǎo)工作機(jī)制”作出重要部署，提出“構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動的主流輿論格局”。面對5G、人工智能和媒體融合發(fā)展的新形勢，如何打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍，對于完善堅持正確導(dǎo)向的輿論引導(dǎo)工作機(jī)制至關(guān)重要。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力”，“努力成為全媒型、專家型人才”。媒體融合時代，新聞工作者錘煉“四力”要堅持守正創(chuàng)新，一方面秉持我國新聞工作的優(yōu)良傳統(tǒng)；另一方面則要主動學(xué)習(xí)新的傳播知識、傳播技術(shù)、傳播思維和傳播方法，練就媒體融合傳播的真本領(lǐng)。
1.腳力：線上與線下開展社會調(diào)查的基本功
重視開展社會調(diào)查是黨的新聞輿論工作的優(yōu)良傳統(tǒng)。毛澤東同志在《反對本本主義》中提出“沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)”的著名論斷，此后延安《解放日報》的改版奠定了從中國實(shí)際出發(fā)辦報辦刊的黨報思想傳統(tǒng)。改革開放以來，在解放思想、實(shí)事求是的思想路線指導(dǎo)下，新聞輿論工作圍繞黨和國家工作，服務(wù)大局，深入人民群眾生活，我國新聞事業(yè)取得了顯著成就。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)黨的新聞輿論工作要“堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向”“深入生活、扎根人民”。
媒體融合時代，新聞工作者既要俯下身、沉下心、察實(shí)情，親身走進(jìn)基層、走進(jìn)一線、走進(jìn)田間地頭，練就線下實(shí)地調(diào)查的基本功；也要深入互聯(lián)網(wǎng)輿論場，掌握網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，做好線上社會調(diào)查，加強(qiáng)數(shù)字時代無形的“腳力”。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“老百姓上了網(wǎng)，民意也就上了網(wǎng)”。人在哪兒，宣傳思想工作的重點(diǎn)就在哪兒。媒體融合背景下，技術(shù)賦能成為支撐，新聞工作者不但要學(xué)會觀察和分析，更要親身實(shí)踐、參與其中，否則便不能真正理解新一代網(wǎng)民的所思、所想、所感。
社交媒體平臺尤其是短視頻社交平臺，已經(jīng)成為人民群眾火熱生活的重要場域，新聞工作者要深入其中展開調(diào)查研究。比如，近年來流行的抖音、快手、B站、知乎等社交媒體平臺，匯聚了數(shù)億用戶，形成了眾多網(wǎng)民的興趣圈層，新聞工作者應(yīng)當(dāng)深入其中，開展線上社群的調(diào)查研究。當(dāng)前，以人民日報、新華社、央視等為代表的主流媒體，已經(jīng)在這些平臺上開設(shè)賬號，傳播內(nèi)容，與網(wǎng)民展開互動。無論與誰融合、怎么融合，利用大數(shù)據(jù)、短視頻等新技術(shù)向基層拓展、向群眾靠近才能更精準(zhǔn)有效地傳播，反映基層實(shí)踐、傳遞百姓心聲、符合讀者需求的產(chǎn)品才能擁有強(qiáng)大生命力。
2.眼力：借助新媒體技術(shù)拓展觀察社會的視角
在宣傳思想工作中，只有“胸懷大局、把握大勢、著眼大事”，才能更好地找到工作的切入點(diǎn)和著力點(diǎn)。新時代我國的新聞工作者，要圍繞黨和國家的中心工作，服務(wù)大局，要圍繞黨的十九大確立的戰(zhàn)略目標(biāo)，自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。因此，新聞工作者錘煉“眼力”，首先要把握國情、黨情、社情和民情，要以中華大地為根基、以世界發(fā)展為視域、以科學(xué)精神為追求，做到眼中有全局，胸中有情懷，筆下有細(xì)節(jié)。習(xí)近平總書記在哲學(xué)社會科學(xué)工作座談會上的講話中指出，要“不忘本來、吸收外來、面向未來”。對于新聞工作者而言，全球視野、家國情懷和責(zé)任擔(dān)當(dāng)，首先就體現(xiàn)為一種眼力和境界。
與此同時，新媒體技術(shù)的快速發(fā)展有效幫助新聞工作者豐富了觀察世界的維度和角度?！懊浇槭侨说难由臁薄＿^去，我們主要用文字、攝影、廣播電視等手段和媒介技術(shù)工具來觀察反映社會與世界。如今，新媒體技術(shù)突破了傳統(tǒng)媒介的限制，呈現(xiàn)出全新的認(rèn)知和把握世界的角度。新聞工作者傳播新聞、激濁揚(yáng)清，靠的就是多元的視角。今天，借助無人機(jī)拍攝、傳感器采集、VR/AR臨場化呈現(xiàn)、大數(shù)據(jù)抓取等新技術(shù)手段，新聞工作者擁有了更廣闊的視角、更沉浸式的場景、更全面的事實(shí)。更為重要的是，掌握這些新技術(shù)可以有效提升新聞工作者觀察和分析問題的層次與能力，進(jìn)而練就一雙“火眼金睛”。
3.腦力：用主流價值導(dǎo)向駕馭互聯(lián)網(wǎng)“云腦”
新聞工作者增強(qiáng)“腦力”，主要體現(xiàn)于在時代浪潮中要保持定力，具備高超的判斷力，不隨波逐流、人云亦云。作為黨的新聞輿論工作者，要牢牢堅持馬克思主義新聞觀的基本立場、觀點(diǎn)和方法，不斷提高用辯證唯物主義與歷史唯物主義來分析事物的能力。在具體的新聞工作中要堅持解放思想、實(shí)事求是，以黨和國家工作大局及人民的利益作為衡量工作的尺度。要堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論。在互聯(lián)網(wǎng)碎片化和移動化的語境下，如何因應(yīng)這一現(xiàn)實(shí)，正確引導(dǎo)網(wǎng)上輿論，更需要我們用馬克思主義立場觀點(diǎn)和方法去看待問題。碎片化不等于支離破碎、茫無頭緒，只要我們用正確輿論導(dǎo)向和主流價值觀去駕馭、引領(lǐng)，就能夠形成弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量的輿論場。
如果說新聞傳播者以往主要依靠自身的知識和經(jīng)驗積累，那么新媒體技術(shù)則為其提供了強(qiáng)大的智識資源。當(dāng)前，人工智能的發(fā)展方興未艾，大數(shù)據(jù)、云計算、算法推薦等技術(shù)已經(jīng)十分成熟，數(shù)據(jù)已經(jīng)成為新聞業(yè)運(yùn)作必不可少的原料，人工智能可以成為新聞工作者增強(qiáng)“腦力”的重要幫手。人工智能輔助下的自動化新聞生產(chǎn)已見雛形，機(jī)器人寫稿、智能語音轉(zhuǎn)換、機(jī)器學(xué)習(xí)、視覺技術(shù)等已產(chǎn)生相當(dāng)?shù)挠绊?。?xí)近平總書記指出，要探索將人工智能運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，全面提高輿論引導(dǎo)能力。未來，新聞工作者要適應(yīng)與人工智能和諧相處的工作環(huán)境，具備以新聞傳播學(xué)科為基礎(chǔ)的多學(xué)科、跨學(xué)科知識素養(yǎng)，在增強(qiáng)自身“腦力”的同時科學(xué)地借助互聯(lián)網(wǎng)“云腦”，有效提升信息傳播水平和輿論引導(dǎo)能力。
4.筆力：夯實(shí)基礎(chǔ)培育一專多能的“全媒體記者”
新聞工作者的“筆力”體現(xiàn)為具體的新聞報道作品和語言文字水準(zhǔn)。在黨的新聞輿論工作傳統(tǒng)中，優(yōu)秀的新聞工作者都有一支“健筆”，能夠鐵肩擔(dān)道義、妙手著文章。在全國宣傳思想工作會議上，習(xí)近平總書記指出，不斷推出謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄的精品力作，書寫中華民族新史詩。近年來，在新聞宣傳戰(zhàn)線廣泛開展的“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動中，就大力倡導(dǎo)短、實(shí)、新的文風(fēng)，倡導(dǎo)接地氣、生動、活潑的語態(tài)，推出了一批精品力作，受到了人民群眾的歡迎。
媒體融合時代，要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)語態(tài)與全息傳播形態(tài)的表達(dá)形式，媒體應(yīng)當(dāng)放下姿態(tài)，轉(zhuǎn)變語態(tài)，創(chuàng)新形態(tài)。其中，全媒型、專家型的新聞傳播人才隊伍至關(guān)重要。一方面要提升新聞工作者的全媒體傳播能力，打造一專多能的全媒體記者隊伍；另一方面，也是更為基礎(chǔ)的，在于培養(yǎng)新聞工作者的基本報道語言功底，尤其是要語言平實(shí)、言之有物、實(shí)實(shí)在在、準(zhǔn)確客觀，在新聞報道中拒絕假大空。與此同時，移動化、社交化、可視化是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要趨勢，新聞工作者還要學(xué)習(xí)這些新的表達(dá)思維和技巧，讓受眾或用戶愿意聽、聽得懂、喜歡聽，最終實(shí)現(xiàn)新聞報道的傳播效果。
當(dāng)前，我們正在加快構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局，黨的十九屆四中全會提出“建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系”。新聞工作者更應(yīng)當(dāng)在融合思維的統(tǒng)攝下錘煉“四力”，克服本領(lǐng)恐慌，熟練運(yùn)用新理念、新技術(shù)、新手段，加快轉(zhuǎn)型成為全媒體時代的全能記者。
